Man tikai tā liekas, vai arī mūsdienu tirgvedības un reklāmas nozare nudien par svarīgāko uzskata ar zīmoliem saistītu pseidonotikumu radīšanu, aizmirstot, ka viņu darbības uzdevums ir radīt nevis notikumu, bet gan efektu? Reālu, ilgtermiņā redzamu un naudā mērāmu efektu.
Savdabīgo pieeju, kuŗā viss koncentrējas ap notikumu, nevis uzņēmuma ekonomisko ieguvumu, visspilgtāk demonstrēja «Tele2» ar savu Mazsalacas meteorītu: troksnis tika sacelts pamatīgs, diskusiju un pretrunīgu vērtējumu daudz, bet saistības ar paša «Tele2» populārizēšanu un uzņēmuma piedāvājuma pārdošanu maz.
Laikmetā, kurā netrūkst preču un pakalpojumu piedāvājuma, sauklis, ka arī slikta publicitāte ir laba publicitāte, nav vairs nav aksioma. Ja klients sajutīs nepatiku pret zīmolu vai pret sevis izmantotā pakalpojuma sniedzējiem, tas nekautrēsies meklēt citus sadarbības partneŗus.
Līdzīgu ceļu izvēlējušies arī «Tuborg» nolīgtie ļaudis, kas pagājušajā naktī ir iestudējuši pseidoavāriju Marijas un Blaumaņa ielas stūrī. Šoferis, it kā mēģinot izvairīties no sadursmes ar suni, ietriecās kāda nama durvīs.
Pašlaik automašīna joprojām atrodas namā. Telpā skan mūzika, automašīnas aizmugures durvis ir vaļā un bagāžas nogalījumā joprojām ir redzamas «Tuborg» kastes. Notikuma vietu sargā vientuļš apsargs. Automašīna apjozta ar zaļu lenti «The fun starts here». Automašīnai, cik var redzēt pa logu var redzēt iekšpusē, nekādu lielu postījumu nav, lai gan, tādā ātrumā šķērsojot augsto ieejas slieksni, šķiet, ka būtu jābūt sadauzītam priekšējam tiltam. Telpā, kas līdz šim bija aizklātiem logiem, tagad ierīkos alus bāru, vai arī tā vienkārši tika izvēlēta par nesāpīgu vietu, kur izsist durvis?
Viss it kā notiek, kā paredzēts. Mazliet «lietotāja radīta satura», kas iesūtīts un bez kādas informācijas vārtu sargāšanas nekritiski publicēts medijos un izplatās arī sociālajos medijos. Cilvēki tvīterī un citviet runā, gaŗām ejošie un braucošie apstājas, paskatās. Bet kāda gan tam ir atdeve, ja teju vai uzreiz pēc pseidonotikuma izskanēšanas jau parādās skeptiski izteikumi, ka tā ir tikai reklāma. Jā, «Tuborg» vārds šodien skan vairāk nekā parasti, bet vai tas būs iemesls, lai cilvēki to sāktu vairāk pirkt un lai tas tiem sāktu labāk gaŗšot? Nu labi, «Tuborg» ienāk Latvijas tirgū.
Partizānu mārketings pārāk bieži rada notikumu notikuma pēc, nevis lai sniegtu reālu labumu uzņēmumam, kura labā tirgvedības un reklāmas speciālisti strādā.
— nııtŕø
Raksturvārdi: reklāmas
Atsauces saite:
Tuborg jau nav kāda Matkules pagasta alus darītāva, Tuborg ir pasaulē atpazistams brends. Latvijā tas nav ļoti populārs, pie mums no “ārzemniekiem” asfaltu rulē Carlsberg (kuru, ja kas, ražo Aldaris). Šis reklāmas mērķis nav pārdot papildus pāris-trīs tukstošas kastes.
Veidojoties tīkla sabiedrībai, iespējas apmainīties viedokļiem, tostarp kritikām, palielinās. No vienas puses, informācijas daudzveidības palielināšanās būtu apsveicama, jo tā ļauj piekļūt vairāk un individuāli pievilcīgākiem informācijas avotiem – notiek aktīva informācijas atlase). No otras puses, laikā un telpā, kad jebkurš var teikt, ko grib un neatbildēt pat saviem vārdiem, kritikas kā nozīmīga un autoritatīva vērtīgas informācijas ieguves resursa nozīmība pazūd. Viedokļu dažādībā nereti ir grūti noteikt runātāja kompetenci, interneta demokrātiskā vide izlauž vārda izcīnīšanas un ņemšanas procedūru, kas ir parasta tradicionālās komunikācijas izpausmēs kā masu komunikācijā vai sapulcēs.
Lasīt tālāk nejauši izvēlēto ierakstu tīkla sabiedrība »
