Nike: kā ekspluatēt ar godu

«Nike» rūpnīcās Ķīnā tiek viltoti dokumenti, netiek izmaksātas algas un strādā darbinieki, kas ir jaunāki par minimālo noteikto vecumu — šādas nepilnības atzinis pasaulē lielākais sporta kurpju un sporta apģērbu ražotājs.

Re, kā sanāk — preces, kas Ķīnā tiek ražotas necilvēcīgos darba apstākļos, nonākušas līdz Rietumu tirgum, jau ir apaugušas ar reklāmas vēstījumu un zīmolu kārtu, kas padara tās iekārojamas, bet to lietāšanu — par godājamu. Tas tāpēc, ka «Nike» strādnieku ekspluatāciju veikli ir padarījuši par ķīniešu, nevis savu problēmu.

Atklātības efekts

Pārbaudot 2005. un 2006. gada datus par 150 tūkstošiem strādnieku, «Nike» atklājuši gadījumus, kad rūpnīcās tiek nodarbināti bērni, kas jaunāki par minimālo nostrādināmā vecumu. Vēl vairāk nekā tūkstoš cilvēkiem dokumentos bija norādīta nepareiza identitāte. Vairākās rūpnīcās maksātā alga bija zemāka par valdības noteikto. Uzņēmums norāda, ka rūpnīcu vadība bieži vien vai nu neizprot, vai arī vienkārši nerealizē «Nike» noteiktos minimālos standartus strādniekiem. «Nike» labā Ķīnā strādā 180 rūpnīcas, kurās nodarbināti aptuveni 210 tūkstoši strādnieku, un no visiem «Nike» pārdotajem apaviem viena trešdaļa tiek ražota tieši Ķīnā.

Šo informāciju izplata pats uzņēmums, lai radītu pēc iespējas lielāku atklātības un uzticēšanās efektu: uzņēmums vienlaikus sniedz gan kompromitējošu informāciju, gan oficiālo pozīciju un skaidrojumus, ka tiek strādāts pie situācijas uzlabošanas. «Eksperti uzskata, ka «Nike» ir savas jomas līderi korporatīvās atbildības ziņā,» attiecīgi raksta «Reuters». Kas tie par ekspertiem? Vai nav vienalga.

Ķīna — pateicīga vide

Protams, «Nike» un tiem līdzīgie jau nerada problēmu, bet tikai izmanto iespēju. Galu galā, bija vajadzīgi gari gadi, līdz ārvalstis piespieda Ķīnu pieņemt izmaiņas likumdošanā strādnieku apstākļu uzlabošanai. Ne jau tikai negausīgie kapitālisti, bet arī paši ķīnieši savus darbiniekus izspiež līdz pēdējam, atšķirība ir tikai tā, ka rietumnieki dod darba vietas, un līdz ar to iespēju strādniekus ekspluatēt.

Ziņojumā «Nike» norāda, ka turpinās uzlabot strādnieku dzīves apstākļus globālajā piegāžu tīklā, jo tie «joprojām ir viena no mūsu lielākajām prioritātēm». «Prioritātes» tiek attīstītas jau labu brīdi — Vjetnamā, Indonēzijā, Meksikā, Kambodžā un citur.

Lietotāja lepnums

Salīdzinot ar 90. gadiem daudz kas ir mainījies, tai skaitā uzņēmuma pieeja, lai citiem stāstītu par savu korporatīvo atbildību. Pašlaik «Nike» atbildība beidzas tur, kur sākas ķīniešu darbs, jo ekspluatētajiem strādniekiem, visticamāk, ir visai miglains priekšstats par «Nike» politiku un to, ka amerikāņi par viņiem aizliek labu vārdu. Ķīnieši tur, zemes otrā pusē, no rīta līdz vakaram ražo botes un sporta kreklus, savukārt ražošanas un realizācijas ķēdei pa vidu ir tirgvedība un reklāma, kuras tēli liek aizmirst to vienkāršo un neapskaužamo izcelsmi. Ieejot «Nike» veikalā, Tu nešaubīgi zināsi, ka atrodies labā un atbildīgā pasaulē, un, ja spēsi distancēties no šo preču izcelsmes un līdz ar «Nike» gana pārliecinoši noticēt, ka viss notiek uz labu, pasaule kļūs vēl labāka.

Tāpēc «Nike» logo ir mūsdienu svastika, kuru mūsdienu cilvēki nēsā tikpat lepni, kā nacionālsociālisti savējo pirms 70 gadiem.